国货：国产手机应培养自己的品牌忠诚度

今年下半年是国货逆袭时代的开启。国产电影《捉妖记》不断创造票房纪录，开启了国产电影一个崭新的世代，极大地提升了国产电影的创作自信和文化自信。与此同时，国产手机也成功逆袭，国内手机市场中，除了苹果外，已经很少有其他的洋品牌能够抵挡国产手机的势头，甚至连安卓巨头三星也难逃一劫。

从1G时代到3G时代，国内的手机市场一直是洋品牌的天下。从摩托罗拉到诺基亚再到苹果三星，国产手机一直在夹缝中生存，虽偶尔有闪亮的数据，但昙花一现的居多，真正能站稳脚跟的国产手机凤毛麟角。4G时代全面来临之际，国产手机终于迎来集体爆发式增长，据统计，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%，小米、华为、vivo等国产手机厂商在国内智能手机市场上集体崛起，曾经被洋品牌打得无力还手，如今终能与国外品牌分庭抗礼。

在2G时代，国产手机也曾经因低廉的价格吸引了众多消费者，然而由于模仿洋品牌手机的痕迹过于明显，甚至存在做工粗糙的问题，“山寨”的标签使国产手机在很长时间内难以翻身。如今，随着国产手机工艺日渐成熟，许多国产手机厂商已经能够独立的设计出自己的手机，并且与iPhone、三星等洋品牌相比，在同样的硬件配置下，国产手机厂商能够拿出更加低廉的价格来争取市场，广大用户自然也会选择性价比更高的后者。

虽然国产手机在市场份额上取得不菲的业绩，但是这意味着我们的手机核心竞争力真的超过苹果、三星了么？现实是，在中高端手机的市场份额上，三星仍强于绝大多数国内厂商，3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。最为重要的是，目前很多厂商对价格战存在严重依赖，一旦价格优势不再，用户就会抛弃它选择其他更廉价的产品，其市场份额会立马下降，毫无用户忠诚度可言。

虽然iPhone在国内份额下滑，但是其拥有的用户黏性却是目前其他品牌手机无法企及的。苹果每一代的升级，除了所谓创新之外，苹果利用用户的黏性及对其品牌的忠诚度，让用户心甘情愿购买新iPhone，这已成为一种非典型创新的盈利逻辑。因此，如何培养忠诚的用户，是目前国内手机商需要集体思考的问题。