如何正确发挥撕X题材的戏剧张力

偶尔也看看娱乐圈。跑男一直很火，最火的环节就是一群俊男靓女在那里满地打滚撕名牌，让观众看的很酸爽。

撕名牌在互联网圈收视率也很高，一直是屡用不爽的招式。参不透，吃了暗亏，你也没处说理。

最近两个撕逼案例，特别的火——

一个是360大神手机上位之战，先是大幅降价然后和红米撕的不亦乐乎，连观众都看的很入戏。就在大家猜测谁受到内伤最重时，没想到文艺青年魅族成为最大受害者。魅族note2在6月初预约时高达千万台，最终只销售了10万台，而大神和红米note均超过了30万。（达叔拟台词：其实呢，这纯属误伤，大家都不想的……）

第二个是小米内容产业首次亮相，先来个猛招：超越友商成为行业第一，还找了公证。友商回应：被公证的谎言还是谎言。接下来有人说小米内容都不是自己的，再然后讨论变成，小米一场发布会让乐视蒸发百亿市值。不管这里边有无关联，小米内容很丰富这件事被大家记住了。（达叔拟台词：你看你看，你这个人就是爱较真……）

现在问题又来了，如果有一个机会可以撕，那到底是撕、还是不撕呢？

首先，以史为鉴，我们先来读一读春秋。

近两年最著名的，滴滴和快的，用烧钱模式营销，半年后，市场只知道滴滴和快的，再无其他打车软件。早几年，京东首次打造618节，掀起价格大战，苏宁奋力杀入，国美围观。半年之后，国美掉队。

如果足够留意，类似的事情在互联网圈太多太多。结果通常是，撕逼者得到了很多实际的利益，围观者得到了娱乐，而你却被遗忘。你可以去骂他鄙视他，但市场已经拱手相让，还被别人骂loser。

另一个反例，著名导演陈凯歌和胡戈开撕，酿造了“一个馒头引发的血案”，却无意成全了对方，还毁了自己多年累积的声名。还有罗永浩和王自如那一场互联网辩论，观众期待一场旷世之战，结果一地鸡毛，连播放平台优酷也被连带着骂了。

其次，认清撕逼本质：假撕逼真营销，刷的就是存在感。

互联网的本质就是注意力经济，注意力就是生产力。如今广告费越来越贵、流量越来越贵、公关越来越难做，被人遗忘怎么办？恐惧才是原生推动力。好吧，既然大家都爱看戏，我们就上戏，大家喜欢名角，我们就上明星大佬大V。

在娱乐至死的互联网圈，网友虽然嘴里说不要，但身体却很诚实：看了还看。经验证明，古老的大力丸营销模式，到现在依然是最有效的营销手段。

撕逼，毫无疑问，是集市井、撒泼、扒坟、苦情、江湖、科幻、悬疑、暴力、无间道、穿越等观众喜闻乐见元素于一身，经久不衰的优秀剧种，如果有知名编剧、名角、剪辑师、特效师加入那就碉堡了，想不卖座都难，而一个好的IP就可以拍出各种续集（比如雷军和董明珠的打赌）——这样一部年度大作，能帮你省下多少的广告费呀？！

如今，市场上越来越多的假撕逼、真营销。扒开大量娱乐元素表象，各种商业私货暗流汹涌。所以，无论是主角还是观众，都不要把个人情绪带入，而应好好琢磨你的演技，关键时刻该掉眼泪就掉眼泪。

那如果真的要撕逼，怎么样才能酣畅淋漓、零瑕疵的撕一场，正确发挥撕逼这个题材的戏剧张力，做到叫好又叫座呢？

1、撕逼的两个基本条件

根据百度词条“撕逼原意指女人与女人之间的斗争，现在也可用来形容双方互相攻击揭短。”以此看，撕逼不是口水战，不是挠痒痒，而是要找到对方的“痛点”使劲戳，必要时还需要抱着对方在泥里厮打一番，才有可看性。客观上需要你，一要精通对方业务，掌握心理学、社会学、娱乐学、格斗学等丰富知识，融会贯通收放自如。二要接地气，放低身段、解放天性地去撕，不能高冷范儿，或者有一丝的犹豫和扭捏——说白了，撕逼就是撕掉面子，娱乐大众——对，我的意思就是脸皮要厚。做不到，就不要去学人家去撕。

2、 撕逼前准备：找准对象不要自嗨

撕逼之前，要审时度势，审什么？自己还有哪些软肋需要补齐，还有公众当下讨厌什么支持什么。这是必要的功课。

找准对象很重要，必须有回应，你来我往。就像当年很多手机都找苹果手机撕，最后都落个自导自演自嗨自Y的结局。

有来往，也要棋逢对手才热闹、持久、好看。双方力量太过悬殊，还没开始就结束，观众会骂，我票都买了，你说给我来看岛国大片，裤子还没脱下就完了，唬弄谁呢！

3、 要师出有名，不能到处乱咬

任何战争的发起，都要冠以一个“正义”之名，不然就属于乱咬人，不占理。公关就是人心向背，这很关键。

目前最多最有效的那就是“用户利益”了，或者“我本来不想的，是你逼我们的！”（可参看某战斗民族历次战斗记录）。如果实在没有充足理由，你可以说——你站在上风口，影响了空气清新指数，损害我的用户体验了。事实证明，流氓逻辑好过没逻辑。

4、 招式不能用老，善用特效

既然公开的撕，观众是很多的，人一多就众口难调。因此，剧情和招式一定要有新鲜感，才能发挥撕逼题材的戏剧张力。比如雷军和董明珠的打赌、周鸿祎和雷军的餐桌合影罗生门，中间的过招就让人意犹未尽。如果有条件加上一些手撕鬼子等各种特效duang一下，效果更佳。比如上述案例里“小米发布会让乐视蒸发百亿市值”就是一个大特效，让人有一种灾难大片的即视感。

5、见招拆招，你差一个好辩手

大海航行靠舵手，撕逼大战靠辩手，见招拆招，段位要高。有几个知名互联网公司，他们的BOSS本身就是超级辩手，一招能撕掉对方半格血，所以你也不要抱怨底下人怎么无能。但如果真想撕怎么办呢？嗯，你需要找一个月薪3万元的好辩手（别名：文案狗）来帮你，他要2千9你给他3万，一分钱都不要省。一支好笔头抵上千军万马（水军），还能自带特效，比如郭德纲老师语言是很艺术的，就算骂人都让人很享受，观众怎么可能不爱你。

6、大戏过后，还观众一个结局

热闹过后，观众会有一种大戏完结的空虚感，需要好的内容来接上。因此，撕逼完了不是结束，而是续集的开始。即便上一次撕逼当中，你的小内内被撕了，暂落下风，也不要羞羞不见人了。衣服脱下了，我们还可以一件一件的穿起来，这样一来，就满满的正能量了！苍老师就是最好的例证呀！再牛逼一点，还可以上演“王者归来”等戏份，那就更精彩了！

总结一句：好剧终究少，且撕且珍惜。

互动时间——

观众甲：曾经有一个撕逼的机会，我没有好好地珍惜，如今却后悔莫及。如果上天再给我一次机会，我一定会撕…一！万！年！

观众乙：达叔达叔，看了之后，我感觉自己撕逼功力大增，好想试一试。

达叔：本人一直不主张撕逼，一家公司更应关注如何打造自身的壁垒，给用户创造价值。周边环境越浮躁，越彰显一家公司的定力。

（以上内容纯属娱乐之作。友情提醒：撕逼有风险，务请谨慎，如hold不住，容易伤人伤己。如果真的要撕，请在高手监护下在指定场合进行。）